國外商標名詞如何翻譯更準確

很多國外商標和品牌在引進國內時，往往都需要翻譯成中文，在商標翻譯成中文時，不同的翻譯水平，對商標和品牌的影響是差別很大的，這也是為什么很多商標在翻譯時，非常慎重的原因，往往會有很多參考以及備用名稱，從而選出來符合要求的一個中文商標名稱。

國外商標翻譯成中文時，常見的翻譯方法有幾種，這里為您提供兩種翻譯方法，供您參考：

一種是：意譯，有些英語商標是用英語常用詞語命名的，其標識和廣告作用需借用原有詞義的比喻意義和象征意義來體現，因而翻譯時多用意譯。例如：

Camel 駱駝（香煙）；Lark云雀（香煙）；Crown皇冠（汽車）；Jaguar美洲虎

Microsoft微軟；Playboy花花公子；Crocodile鱷魚牌（皮具）；Shell殼牌

另一種則是：轉譯、改譯和音意結合法

由于不少商品產自日本，轉譯商標名時可和譯地名一樣；日語譯成英語，英語譯音；而從英文譯成中文，則須用日語中原有的漢字。對于不懂日語的人要象背英語單詞一樣背記其音，例如：

Toshiba東芝；Hitachi日立；Isuzu五十鈴；Mitsubishi三菱；Honda本田；Toyota豐田；

改譯實際上是重新命名，即換一個聯想意義好、又能突出產品特點的名稱。例如洗發水 Rejoice本意為“高興、喜悅”，卻譯為"飄柔"，讓人能夠聯想到用了這種洗發水后，頭發柔順飄逸的狀況。7-up譯為"七喜"，up的向上之意被轉為"喜"。洗發水Head & Shoulders 如果意譯為"頭和肩膀"，顧客會不知所云，譯為"海飛絲"可以立刻讓人聯想到一頭輕柔如絲的秀發，效果要好得多。

音意結合法是將商標詞語的一部分意譯、一部分音譯，如Goldlion譯為"金利來"（領帶）。

商標翻譯偶爾采用直接照搬原文的辦法,這種方法主要用于經過縮略后的商標名的翻譯，如:IBM (International Business Machines)，3M (Mimmesota Mining andManufacturing Co.)等。這種方法較為特殊，不宜濫用。

以上是國外商標翻譯成中文時的方法，供您在有商標翻譯需求時，進行參考。

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  2019-12-30

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